我們今天從營(yíng)銷傳播的角度講，漲價(jià)究竟是不是消費(fèi)升級(jí)的紅利？

現(xiàn)在我們很多企業(yè)特別是一些快消品品牌企業(yè)會(huì)認(rèn)為由于衣食住行，跟廣大的民生息息相關(guān)，很多品牌主就會(huì)認(rèn)為漲價(jià)就是我們?cè)谙M(fèi)升級(jí)的這一進(jìn)程當(dāng)中的品牌紅利，也會(huì)因此產(chǎn)生一些比較錯(cuò)誤的感覺，就是只要多花點(diǎn)錢宣傳，把產(chǎn)品包裝賣得更貴就可以賺更多的錢。

其實(shí)根本不是這樣的，對(duì)于品牌來講，消費(fèi)升級(jí)的本身不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品漲價(jià)，而是因?yàn)槲覀兊挠脩魧?duì)我們的產(chǎn)品有了更高的期待，愿意花更多的錢去買更好的產(chǎn)品或者服務(wù)。這樣才是消費(fèi)升級(jí)的意義，當(dāng)你如果僅僅只想靠賣高價(jià)去割消費(fèi)者韭菜的時(shí)候，多半是一件不能長(zhǎng)久的事情。

拿近日很火的鐘薛高來講，為什么蒙牛也好伊利也好，他們只看到了鐘薛高價(jià)格那么高，還賣得好，但是鐘薛高本身其實(shí)是在產(chǎn)品品質(zhì)，品牌策劃，營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)以及銷售的渠道上都做了全面的升級(jí)。

鐘薛高系列產(chǎn)品

特別是從產(chǎn)品品質(zhì)上去講，我們關(guān)注鐘薛高有一段時(shí)間了，鐘薛高他有著非常多的真實(shí)的品質(zhì)的原料，比如說他的厄瓜多爾粉鉆，它主要的原料就是厄瓜多爾所產(chǎn)生的天然的粉色可可豆，因?yàn)檫@種粉色的可可都極為珍貴，在它的原料中還用了一些比如說陽光牧場(chǎng)的高品質(zhì)牛乳，還有一些產(chǎn)量特別小的柚子。等于是收羅了全世界比較好的食材去制作，而且在品牌工藝檢測(cè)上面都下了很大的功夫。

所以說把價(jià)格賣得很高，并不是說品牌是一本萬利的，只是有品質(zhì)支撐的品牌才能夠通過高價(jià)賣的更長(zhǎng)久，從而獲得了更好的盈利。

做品牌忌諱的是把用戶當(dāng)成傻瓜。品牌營(yíng)銷亦是這樣。

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